Mit der Kampagne "it’s fun." startet RTL II durch und positioniert sich nachhaltig als frische, lebensfrohe Marke.

Der Claim "it’s fun." drückt das Lebensgefühl des Senders aus. Bei allen Programmen stehen Fun, Entertainment und Fairness im Mittelpunkt. Im Zuge der stringenten Markenpositionierung setzt RTL II etablierte Künstler aus dem Musikbusiness in Szene. Diese vermitteln den Zuschauern das RTL II-"it’s fun."-Lebensgefühl.

Mit dem Megastar Lady Gaga hatte der Sender 2009 seine erste Fun-Botschafterin ernannt, ihr Song "Love Game" war der erste offizielle "it’s fun."-Song. 2011 präsentierten dann die Superstars Shakira und Lady Gaga das erweiterte 3D-On-Air-Design des Senders. Daneben waren auch Tokio Hotel und Pink offizielle Testimonials von RTL II.

Insgesamt ist RTL II im deutschsprachigen Raum breit aufgestellt. Der Sender verfügt in Österreich und der Schweiz über länderspezifische On-Air-Auftritte mit eigenen Nachrichtenelementen, ausgerichtet an den lokalen Bedürfnissen der Zuschauer. Die Marketing-Kampagnen sind ebenfalls individuell an das Publikum angepasst: Seit April 2011 ist der Sänger und Songwriter Baschi nationales Sendergesicht für die Schweiz, seit Mai 2012 ist der international erfolgreiche Musiker DJ Ötzi exklusiv in Österreich das Testimonial für RTL II.

RTL II ist seit 1993 on Air und verfügt über ein Team von 210 Mitarbeitern. Der TV-Werbezeitenvermarkter EL CARTEL MEDIA ist eine 100-prozentige Tochter-gesellschaft des Senders RTL II und beschäftigt 40 Festangestellte. 2012 erzielte RTL II einem Marktanteil von 6,4 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen Zuschauern und erreichte damit den besten Jahresmarktanteil seit 2005.